抓住品牌“老干妈”焕发青春

贵阳南明“老干妈”风味食品有限责任公司是我国最大的辣椒调味品专业生产企业,在2012年其产值达到33.7亿人民币,纳税4.3亿人民币。“老干妈”品牌的产品已经行销海内外,去年,美国奢侈品电商Gilt也开始卖“老干妈”的产品,每瓶辣椒酱卖到12美元左右。可以说“,老干妈”不仅在卖产品,也在卖品牌。而“老干妈”的品牌发展之路并非一帆风顺,它经历过坎坷,也存在着品牌发展的问题,其品牌发展关键是要不断创新以提升品牌价值。在市场经济迅速发展的今天,品牌已经成为企业的一项竞争优势,企业品牌的发展对企业的发展产生重大的影响。基于此,首先分析“老干妈”公司在品牌建设中的优势,然后指出了其在品牌发展中的不足,最后给出了进一步提升品牌价值的策略建议。1品牌打假,塑造品牌优势俗话说:丑女无人问,美人是非多。当“老干妈”辣椒酱初创品牌时,许多食品商店和单位食堂都不肯接受这种名不见经传的辣椒酱。但是,经过了几年的口碑营销,“老干妈”逐步扩大了知名度,各地 ...