南阳武侯祠品牌化发展分析

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。旅游品牌一旦树立,则将节省景区经营成本,增强景区市场竞争力;减少旅游者选购成本,提高旅游者价值体验。企业成功运用品牌战略,无疑会取得竞争优势。南阳武侯祠有着深厚的历史文化积淀,并且多次受到国家领导人的高度评价,诸葛亮文化节的举办也大大提高了南阳武侯祠的知名度。但南阳武候祠在品牌化发展过程中,存在许多短板和问题,制约了武侯祠的品牌效应。而南阳武侯祠面临成都武侯祠、襄樊武侯祠等诸葛亮文化景点的激烈竞争,还面临着同类其他人文景观及山水景点的竞争。如何在众多景区中脱颖而出,打造南阳武侯祠强势品牌,值得研究。本文运用SWOT分析法,分析了南阳武侯祠品牌化发展的优势、劣势、机遇以及挑战。从多元化传播方式、深挖文化内涵、提高景点质量、做 ...