产品生命周期的物流营销组合模式

物流营销模式主要就是以物流市场需求为中心,对物流路径和物流策略进行不断优化,以实现供求双方效益最大化。本文主要以物流活动中的产品生命周期为主线,对物流营销组合模式进行探讨。一、以产品生命周期为核心的物流营销笼统地讲,一个产品的生命周期主要经历四个阶段,即引入期、成长期、成熟期和衰退期,每个阶段的物流营销都不会是一样的。第一,在引入期由于物流的需求本身产生的波动性比较大,造成物流成本普遍偏高,不得不面临更加严峻的市场考验。在这样的形势下,应当充分考虑到整个产品的市场前景和物流系统的供给能力,尽快形成固定的销售渠道,从而为后期的物流活动节约成本。在物流策略上要也有比较灵活的特点同时产品还应当具有可得性,快速准确地提供产品补给也是物流管理的重头戏。引入期的物流策略要尽量满足客户的获得产品的随时性需求,在尽量避免担负太多责任的基础之上充分给予客户优质的物流服务。第二,在成长期内已经形成初具规模的物流需求和逐步完 ...