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浅谈营销行为中的职业道德
来源:2013年第15期 作者:陈静 徐婷婷 点击:
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现代市场是一个高度变化、快速发展的区域。经济的全球化趋势、技术的革新速度以及激烈的市场竞争使得各行各业都处于高度警惕状态,不敢丝毫懈怠。此外,企业营销观点也发生了很大变化,从最初的生产观念到推销观念、产品观念,发展成现在的市场营销观点以及社会营销观念。在战术和战略方面,企业营销也已经从战术营销转变为战略营销。战略营销竞争的本质是符合市场规律与营销道德。然而在实际操作中,很多企业往往高度重视战略和战术问题,较少关注企业营销道德水平。在物质相对而言比较发达的今天,人们对精神、道德等方面的认识会比以往更加深刻,所以企业应遵循社会发展趋向,提高自身的职业道德水平,以促进企业更好的发展。一、营销人员的职业道德问题目前,在商业信誉普遍偏低和营销人员流动性较大的情况下,企业往往要面临很多风险。而这些风险很多是由于分销渠道造成的。特别是在快速消费品行业,企业的产品大多数必须依托当地经销商和零售商来销售,但企业稍不留意就 ...
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