小米手机营销策略研究

一、小米手机简介小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品,小米手机超高的性价比也使每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机采取与其他手机不同的销售模式,舍弃线下发展模式(除与其合作企业外),专一线上发展模式。自小米公司建立以来,依靠社会化媒体资源,将微博营销、病毒营销和饥饿营销等营销手段结合在一起使用,这也让小米手机在激烈的竞争环境中取得优异成绩。其中小米公司独创性的饥饿营销更是给公司带来超乎想象的利润,这也让更多的消费者痴迷于小米手机,为小米手机发烧。二、小米手机营销中存在的问题小米手机从2011年出世以来,就以高速度发展,在发展过程中曾多次创造销售奇迹,如在红米手机第一次面世时,有700多万人预约抢购,而且在抢购当天20万台红米手机在几十秒之内全部被一抢而空。可见,消费者对小米手机 ...