浅谈小微企业新媒体营销策略

一、新媒体营销的涵义及现状新媒体营销是一种新的市场营销方式和营销手段,“新”最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,是指企业借助于建立在数字技术和网络技术的基础之上,延伸出来的各种互动媒体形式进行其产品宣传、塑造品牌形象的过程。新媒体营销的实质是借助于参与式媒介,通过提供个性化的内容,发布者和接受者可以进行个性化交流。在数字技术和网络技术环境下进行产品设计、产品定价、销售渠道、产品促销。新媒体营销作为企业的一种新的营销手段,是企业进行电子商务活动的关键。其内容包括网上市场调研、网络品牌建立、消费者行为分析、网上促销、顾客服务等方面。传统媒体的地位衰落,小众媒体和个性化媒体地位逐渐提升。消费者的碎片化为企业寻找目标客户群体带来巨大困难。传统意义上大众媒体的覆盖率优势对目标客户的作用越来越弱、所谓的小众媒体和个性化媒体则能够快速方便地针对目标客户进行推广。因此传统媒体地位衰落、小众媒体和个性化媒体等 ...