企业的品牌战略管理

一、品牌战略管理的概念品牌英文的原意是“烙印”,据说是欧洲的一位铁匠为了能够区分自己铸的剑和他人铸的不同,便在铸造的剑上打上自己铁匠铺的徽记。这就是最古老的品牌。市场营销专家菲利普·科特勒博士认为:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。一个品牌能表达出六层意义,属性、利益、价值、文化个性、使用者。一个企业进行品牌管理,必须同时重视以上几点,否则管理将会失去它的意义。二、品牌战略的现状1、品牌过于脆弱事实证明,按照“央视广告+明星代言”这样简单公式进行已经行不通了。当年的有些品牌在央视上是红极一时,但是后来都以失败告终,现在,有些品牌已经消失在人们的记忆中了。2、品牌保护意识不强品牌是指一个企业所生产的产品和所提供的服务的质量,对外的信誉和自身形象的集中体现。品牌核心是产品和服务的质量。在质量背后,企业品牌包含 ...