浅析广告的环境伦理尺度

1广告与环境伦理的关系1.1广告的定义我国1980年出版的《辞海》给广告的定义是:“向公众介绍商品、报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”1.2环境伦理的基本理论环境伦理的理论是协调人与自然关系的理论。它的基本原则是:“当一种行为趋向于保护生物群落的完整、稳定和美丽时,它是正确的。否则,它就是错误的。”其二,道德权利的概念应当扩大到自然界的生命和生态系统,“确认它们在自然状态中持续存在的权利。”1.3广告与环境伦理的相互关系环境伦理的基本理论和原则向人类的一切社会活动提出了行动指南,这其中包括了经济活动中的活跃因素———广告。广告中渗透人类思想、道德、伦理等规范内容,并且引导人类的生活方式和价值理念,因此开展广告活动必须遵循环境伦理原则;只有这样,才能引导人类与大自然和谐相处,实现可持续发展。2广告对环境伦理的背离广告背离环境伦理的原因主 ...