电子商务背景下企业营销模式初探

一、电子商务背景下营销的特点1.全球性传统的企业营销活动有着非常严重的局限性,比如说:必须受限于时间、空间,从而直接影响了企业营销活动的质量、效率。而电子商务背景下的营销,则直接解决了这一问题。2.共享性电子商务由于建立在现代通信、信息资源及消费等各自网络化及相互渗透交织而形成的综合性全球信息网络基础之上,所以形成了经济活动在全球范围内相互联动、资源共享的态势。电了商务作为一种商业操作平台,使得市场营销者能轻松地直接进入所选择的环境,既显示出电子商务的可视性,又能使市场营销者与其环境进行适时信息沟通,拓展了市场营销的时间概念。3.高效性相对来说,传统的企业营销活动比较粗略,如所开展的活动是面向所有购买意愿的消费者,但这种面向是笼统的。然而,企业如果通过计算机网络实施自身的营销,就能够直接与消费者展开沟通、交流,从而更加全面、客观的帮助消费者了解企业的产品和服务。而这样的营销质量必须具有高效性,且必然能够直接推动 ...