人人网的整合营销创新研究

人人网的前身是成立于2005年的校内网,其后被千橡集团收购,并于2008年获得日本软银4.3亿美元的注资。2009年8月,校内网更名为人人网,意在扩大自己的受众群。2011年5月,以人人网为核心的人人公司正式在纽交所挂牌上市(NYSE:RENN),成为国内在美国上市的第一家SNS网站。根据人人公司招股书显示,截止2011年3月31日,人人网拥有1.17亿激活注册用户。经过几年的经营与整合,人人网逐渐形成了自身一套比较完善的市场体系,其整合营销工作也得到业界认可,在继续秉承服务高校学生理念的同时,逐步开始双向延伸,出击高中生用户与白领用户市场,并进一步开放自身平台,推动互联网界的跨领域合作。一、人人网对用户资源与商业模式的整合与创新人人网用户资源在整合后的构成如下:*普通注册用户:中学生、高校学生、职场人士(白领)等;*付费广告客户:各类品牌广告主,包括金融类、汽车类、旅游类、快消类、IT类等;*机构或个人:在人人网平台上以资源互换或免费使用方式进行宣传的公益机构 ...