O2O模式在零售行业中的应用研究

一、O2O模式概述1.O2O模式的产生背景近年来,在宏观经济环境持续恶化、自身发展瓶颈、店面租金和人员成本上涨及互联网的多重因素冲击下,越来越多的企业意识传统零售业逐渐步入寒冬时代,以2012年的传统家电连锁为例,国美2012年上半年亏损5亿元,汇银家电利润降幅达到80%,苏宁电器利润也同比下降30%。可见,传统零售行业的发展举步维艰。我国传统零售业经过多年发展,从最初的蹒跚学步,到蓬勃兴旺,再到如今全球经济下行,传统产业面临市场萎缩、产能过剩、成本上涨等诸多情况,加之互联网大潮强烈冲击,越来越多的传统企业意识到,转型升级刻不容缓。目光敏锐的企业人纷纷将眼光转向电子商务,希望借助电子商务平台谋求转型,一时间电子商务风起云涌,有成功上位的如苏宁电器转型苏宁云商,也有不得其果的如永辉超市转型生鲜电商失败。对于传统零售企业而言,都知道电子商务发展是大势所趋,但盲目触网发展也不是一个良策,就好比考试的时候,大家看到所有身边的同学都交卷了,所以 ...