跨文化管理 企业跨国经营成功之关键

一、跨文化管理问题的提出和应用价值 跨文化管理作为一个企业全新的经营概念,是跨国经营活动在全球范围内飞速发展的必然产物。随着人类社会的发展,经济与文化的关系也日益密切。一方面,任何经济活动都是以一定的文化为样式的,都直接或间接地蕴含着各种文化因素,都是建立在一定的文化基础之上的;另一方面,文化又表现为一种动力和资源,发挥着推进和润滑剂的作用。特别是70年代以后,跨国经营在世界范围迅速发展,经济与文化的联系日趋广泛,结合日渐紧密,呈现出彼此依存、相互促进和共同发展的经济文化一体化趋势。 所谓跨文化管理(下旧眼ult,M田眨唱e,nt),又称为交叉文化管理(cro既ult眠Mar卿罗,ni),是指涉及不同文化背景的人、物、事的管理。一般说来,文化因素是指在一定社会形态下业已形成的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等等。在影响企业经营的宏观环境诸因素中,文化因素不象政治、法律因素那样颇具刚性。但它对企业营销活动的 ...