肯德基的营销策略

1肯德基简介肯德基(Kentucky Fried Chicken),是来由美国的哈兰·山德士于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建,全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。肯德基主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基的经营理念是不断推出新的产品,或将以往销售产品重新包装,针对人们尝鲜的心态,从而获得利润。肯德基自1987年在北京前门开了中国第一家餐厅后,已在北京、上海、杭州等地成立了19个有限公司。从2008年开始,肯德基开始全面实施本土化战略,目前在中国市场已有4000家餐厅,由此成为中国规模最大、发展速度最快的快餐企业。2对肯德基营销现状的分析肯德基自进入中国快餐行业以来,一直努力塑造“快餐时尚”的形象,并且以“生活如此多娇”和“有了肯德基,生活好滋味”的口号切合消费者在时尚、美妙享受上所追求的利益。这样的口号在一定程度上吸引了大批消费者的关注,并在消费者心中建立了“吃肯德基快餐,就是时尚”的一种观念。除此之外,肯德基立足于中国 ...