国内高端矿泉水之争——资源基础理论的观点

品牌分析市场价格水源地媒体曝光率销售渠道依云高端法国阿尔卑斯山低KA/团体/商超西藏5100高端西藏拉萨市当雄高团体/中铁/商超昆仑山中端青海昆仑山高KA/团体/商超阿尔山中端内蒙阿尔山高KA/团体/商超崂山矿泉水高端山东崂山低团体/商超近年来,康师傅、娃哈哈、农夫山泉一直领先国内的低档瓶装水市场。与此同时,雀巢、可口可乐、百事可乐等企业加大对瓶装水的投资及推广力度。在特价促销时期,550毫升的瓶装水甚至出现过6角以下的低价恶性竞争。总体来看,目前国内瓶装水市场已进入“微利时代”。低端瓶装水厂商大多采取薄利多销的经营策略,与之相对应,高端瓶装水却凭借品牌的优势依然维持高价销售。也正是因为人们对高端水市场需求增长、行业利润有很高的预期,才导致越来越多的水企进军高端水市场,陆续出现新的高端水品牌,如5100西藏冰川、昆仑山、阿尔山、九千年、统一矿泉水等。但是,相对于低端水的激烈竞争,未来国内高端矿泉水市场的需求是否如人们所预期的那 ...