民族地区广告业的突破口——浅谈湘西州广告业

自1979年我国广告市场恢复以来,广告产业一直呈现高速发展的态势。然而地区间发展却呈现出极端不平衡的状态,经济发达地区几大城市广告经营之和占全国经营的一半以上(陈永、张金海,2006)。湘西州作为一个少数民族地区,尽管伴随着国家经济快速发展其广告业有了明显的进步,但是由于地域、经济发展实力、资源分布等客观原因,使得原本拥有丰富文化资源的湘西州地区广告市场发展滞后无序。基于文化市场营销学、广告学、传播学理论,结合湘西本地实际,探析湘西州广告业如何在文化产业大力发展的新形势下寻找适合的突破口,以期促进湘西州广告业的快速发展。一、湘西州广告业发展现状(一)经济发展落后,第三产业成为支柱产业,但广告业却处于“婴幼儿”阶段根据《关于湘西州2011年国民经济和社会发展计划执行情况与2012年计划草案的报告》,2011年湘西州全州实现生产总值359.28亿元,增长11%,其中一、二、三产业增加值分别为54.24亿元、147.82亿元、157.22亿元,分别增长3.6%、 ...