影响电影消费者观影行为因素研究的综述

一、引言2010年,美国和加拿大的电影票房总收入高达106亿美元,海外票房接近212亿美元(MPAA,2010)。但同时电影也是一个高风险产业,高投入低回收的影片并不少见:2003年美国国内影片的制作成本接近64亿美元,另外还有40亿美元的广告成本(MPAA,2004),但大部分电影都没有收回投资。因此随着日益激烈的市场竞争,无论是制作公司还是市场研究者们都一直在寻找着能预测电影票房的模型(Jehoshua、Anita等,2005),而预测电影票房的关键在于电影消费者的观影行为。Foote(2002)指出,研究观众和他们的文化消费模式不仅能帮助制作商在混乱的决策环境中做出明智的决定,同时也能更好地实现公众利益。因此Foote认为,学者们应该将广泛的理论和行为研究集中于观众的消费行为。实际上从1914年起学者们便开始尝试探索驱动电影消费行为的因素,并从40年代开始逐步摒弃了单一的案例研究而转向为更加系统的研究方法(Jehoshua,Anita等,2005)。本文在ProQuest and PQDDC数据库中运用关键词movi ...