论我国保健食品营销存在的问题及对策

保健食品营销是一个保护人民健康的行业,是一个事关民生的重要领域。然而健康行业并不健康,保健食品在营销中突出存在产品定位模糊、广告依赖性高、信用危机以及产品策略的伦理失范等主要问题。为了有效解决这些问题,应当从产品策略、渠道策略、营销策略和建立行业自律机制等方面考虑,进而保证该行业的健康、可持续发展。一、引言据不完全统计,现在已有50多个国家和地区相继进入了老龄社会,随着老年人口的增加,各种老年病的发病率也相应增加,医疗支出不断上涨。在这种情况下,越来越多的国家开始鼓励研制、开发保健食品。调节膳食和改变不良生活方式已成为增进健康、节约卫生资源的重要卫生政策。我国人口众多,老年化进程加速,老年人口的增长将促进保健品的消费增长。二、我国保健食品营销存在的主要问题(一)产品定位模糊由于东西方文化背景的差异,关于保健食品的定义国际上至今尚无统一说法。1.美国《膳食补充剂健康与教育法》中的界定美国作为保健食品行业发展较 ...