论电视广告中意义的多模态构建——以OPPO Ulike

引言当今世界科技发展日新月异,随着高新技术不断地应用普及,人类社会已经跨入了丰富多彩的信息时代。人们在观察世界、认识世界时经常同时使用多种符号工具来表达情感,语言已不再是唯一的意义表达手段,语言这一符号与其他符号资源一起构建意义,因此我们的语篇世界也变得多样化,从而实现了多模态交际。20世纪90年代,多模态语篇分析在西方语言学界应运而生,国外从事多模态语篇分析的学者有O’Toole(1994,2004),Kress&vanLeeuwen(1996),O’Halloran(2004),Royce(2007),Bowcher(2007)等,其中以Kress&van Leeuwen的贡献最为突出。他们根据韩礼德的系统功能语言学理论,认为人类所有的交际活动都具有语言的三大元功能,并以此为基础建立了对图片进行分析的视觉语法框架:再现意义、互动意义和构图意义,分别与语言的概念功能、人际功能和语篇功能相对应。笔者认为,韩礼德提出的语言元功能理论不仅适用于使用文字或图像,需要启用单一感觉器官的单模态语篇分析,也可以扩展到 ...