对金利来品牌管理的若干思考

“金利来——男人的世界”这一广告语经久不衰,如今金利来品牌已成为有品位男士的信心标志。金利来是如何成功的呢?本文主要从品牌形象、品牌延伸、品牌个性、品牌维护等方面对金利来品牌的管理及其品牌价值提升进行分析和总结。一、塑造鲜明的品牌形象品牌本身就是一个讲求内涵的概念,就是一群人、一种文化和一种精神的组合。《财富》杂志称:“21世纪,创建品牌将成为公司之间相互区分的唯一手段,在长期的商业演进中品牌成为质量的标识,使消费者产生积极的品牌联想、情感依附和品牌忠诚,进而影响企业产品的市场占有率。”品牌赋予了产品特定的社会意义,从消费者的角度来说,消费者购买产品不仅仅是需要产品的使用功能,还需要的是产品所代表的某种社会意义,如个性、品位、时尚、某种价值观、某种信仰、社会地位等等。品牌不再仅仅是产品标识,而是有了自己独立的内容,它已经成为产品的某种社会意义的符号。金利来在创立名牌、名牌维护、名牌推广的过程中,完成了产品 ...