关于国内外区域品牌营销的文献综述

1国外区域品牌营销的研究综述凯文·来恩·凯勒(2003)认为,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌,并可以进行营销活动。Martinovic认为,区域品牌营销就是为区域产品和服务在目标市场中创造的附加值。英国学者Hankinson(2001)发现,区域品牌在城市规划、零售、旅游部门的营销中可能存在不同部门产品、同一部门产品以及营销组合等方面的冲突。2国内区域品牌营销的研究综述国内对区域品牌的专门研究刚刚开始,这种研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析区域品牌营销。我国学者对于区域品牌营销的研究,大体可包括以下几方面的内容。2.1对区域品牌营销主体的探讨品牌的拥有者不一定只属于某一个企业,也可以属于一群企业。区域品牌是指某地域企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。张屈征等(2003)就区域品牌的产权特点进行了说明,认为区域品牌的产权模糊与区域利益共享两大产权特点具有内在联系,产权模糊使权力可以区域共享 ...