浅析实施绿色营销的问题及对策——以海尔集团

在绿色产业兴起和发展的今天,绿色产品成为人们青睐的对象,这为很多企业提供了新的发展契机。作为我国,乃至世界家电行业的龙头企业——海尔集团顺应时代潮流,确立了绿色营销策略,并在实施绿色营销方面取得了许多积极进展,同时也面临许多问题。本文以海尔集团绿色营销为例,立足于其发展现状,指出其当前的不足,并提出相应的对策,以求在开辟绿色营销之路方面作出积极努力。1绿色营销的概念及特征绿色营销作为一种能够为企业带来利润和永续经营的观念,它必须满足能辨识、能预期以及符合消费者需求等要求。今天企业的绿色营销观念在于顺应时代潮流、坚持可持续发展战略、注重保护生态环境,最终实现社会经济和生态环境的协调发展。从上述绿色营销概念的界定中,我们可以得出,绿色营销以满足经营者和消费者的利益为目的,以保护生态环境为宗旨,最终以社会绿色管理的方式实现市场营销的一种模式。总的来说,绿色营销是在世界潮流中,在人们追求健康、安全和环保的意识形态下 ...