实施品牌战略,提升龙江文化产业的核心竞争力

文化产业是当代世界经济体系中的朝阳产业,在中国,文化产业正在成为重要的经济增长点和参与国际竞争的生力军,其20%的年增长率明显高于国民经济增长速度。近几年来,黑龙江省文化产业发展也呈现出良好势头,如动漫产业异军突起,在2012年戛纳电视节上,来自中国哈尔滨的原创动画片《云奇飞行日记》荣获“戛纳秋季电视节最佳动画片奖”。这是中国动漫作品首次问鼎世界动画片领域大奖,也标志着龙江动漫开始走向国际舞台。但由于地处内陆边疆,经济和文化相对落后,和国内发达地区相比,黑龙江省文化产业的发展整体上还处于初级阶段,文化产业核心竞争力缺失。我们应从品牌建设入手,通过品牌战略提升文化产业核心竞争力。一“、品牌”意义的变迁及品牌战略的内涵营销大师科特勒曾说:“品牌是一个名字、称谓、符号,或是上述的总和”。汉语中的“品牌”对译英文中的“brand”,据考证brand源于古挪威语,意思是“打上烙印”。当时通过在牛身上打上烙印来表明其主人。如今,品牌的 ...