打政治牌:创造营销新境界

现代市场经济的高度发展,全球经济一体化进程逐渐加 快,世界范围内各国的政治—经济一体化趋势日益明显。与 此同时,面对激烈竞争的现代企业,也对政治表示声极大的关 注,乡冬努力寻求政治的助力以推动企业的发展。一种新的营销 观:政治营销,正风靡全球,并日益显示出其在企业营销中的重 要地位和作用。 “可口可乐”跨世纪的政治商战 可口可乐公司在本世纪20年代以前,’业务仅限于北美地 区。为了有效地拓展国际市场,可口可乐公司制订了政怡发展 战略,力图利用政治来进行市场扩张。有两次政治战促使可口 可乐迅速走向了世界。第一次是二次世界大战,可口可乐伴随 着关国出兵一起投入了战争。可口可乐出口公司的董事长詹姆 斯:法初曾是罗斯福总统的顾间,战争期间他利用户己在政界 的关系,使许多职工被军方任命为部队的技术观察员,.及时在 前线设立新的装瓶厂,其中大部分是由政府出资建造的,伴随‘着二战的结束可口可压也获得了胜利。第二次,也是政治行动;:最空前的一 ...