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从关联理论角度理解英语广告隐喻
来源:2012年第21期 作者:陈艺琳 汪婷婷 点击:
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随着经济全球化的发展,广告在商业竞争中的地位日益凸现出来。广告中隐喻的大量使用既可以在有限的空间和时间里向广告受众传递最大量的有效信息,还可以增强广告自身的感染力,而且隐喻的使用还能避免因直接陈述产品的某种性能而带来夸大其词的嫌疑,避免不必要的纠纷。一、关联理论斯波伯和威尔逊于1986年在他们合著的《关联性:交际与认知》一书中提出并全面论述了关联理论。关联理论把交际看作是一种认知活动,认为交际是一个明示—推理的过程,并受关联原则的支配。每一个话语或交际行为本身都具备最佳关联性。要建立起最佳关联须满足两个条件:其一,话语足以使听话人能够找到说话人想要表达的意思;其二,说话人想要表达的意思值得听话人去付出处理努力,即要给听话人提供足够的“积极的语境效果”。认知语境是决定交际成功与否的关键。对话语的理解不仅是一个推理过程,而且是个明示推理过程(何兆熊:2000)。总的来说,话语的关联程度取决于两个正反因素:语境效果和处理 ...