试论农产品品牌推广的实施

由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳，目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广，需要企业、中介以及政府等共同努力，选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当组合进行推广。品牌营销是现代市场营销的基本方式，对于提高产品竞争力并获得超额利润具有显著意义。农产品的优势正在由以前的数量型向质量型转变，目前品牌农产品比例逐渐上升。农产品品牌推广符合农业集约生产的组织方式，适合农业生产专业化、商品化的特点，为改变传统农业小农经济的“弱质性”，形成优势产业创造不有力条件。通过农产品品牌推广开拓市场，有助于提高农产品市场占有率，促进品牌产品的高效生产，使农业企业步人良性发展轨道。农产品品牌良好的推广，可以激发潜在顾客的购买欲望，创造需求，提升顾客的购买频率，促进多次消费。同时，农产品品牌可以超越产品的生命周期，拥有广大的忠诚顾客，确保领导地位经久 ...