新媒体语境下报纸发展趋势与对策

一、新媒体语境下报纸的现状分析2010年8月,世界报业和新闻出版协会发布《世界报业发展趋势年度报告》,报告显示:“拥有成熟媒体环境的市场报纸销售量在下降,而与之相反,亚洲和非洲等媒体环境不甚成熟的市场报业需求量反而迅速增长”。[1]然而,随着现代通信技术、计算机和互联网的普及,数字信息技术迅猛发展,人类社会进入了以互联网为标志的新媒体时代。在新媒体的冲击下,亚洲和非洲的媒体环境终会走向成熟,全球报业将经历巨大的变革,甚至可能会印证美国传播学者菲利普·迈尔的预言:“2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。”[2]报纸作为传统媒体,其特点十分明显,即内容上具有很强的选择性和高度的权威性,而且易于保存、可以为受众提供良好的阅读感等,这也是报纸相对与其他传统媒体和新媒体的独特的优势。因而,在未来,报纸如果想要生存下去,就必须以这几点为基础,借鉴其他传统媒体及新媒体的发展经验,在数字信息技术的浪潮中不断改革创新。二、新媒体语境下报 ...