基于品牌形象塑造的企业网站比较研究——以计

企业网站对于品牌形象塑造有着不可或缺的作用。本文在明确品牌形象构成要素的基础上,运用内容分析、对应分析等方法对比了10家计算机企业网站在塑造品牌形象方面的异同点,结果表明,联想、戴尔、华硕这3家企业网站对于品牌形象的宣传力度较大;就整体而言,企业网站更多地关注了品牌个性和产品形象的塑造,对服务的展现和提供尚有较大的提升空间。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查数据显示,从2000年到2010年,中国的网站总数由26.5万个上升到323万个,平均年增长约37%,其中企业网站数量占一半以上。作为计算机产品的消费者,往往会使用网络去了解产品、品牌信息,当其登陆搜索引擎查询相关信息时,企业网站经常是受到点击、访问的首要媒介。因此在网络时代海量信息的环境下,探讨如何利用企业网站塑造并传播品牌形象,对于计算机企业而言具有重要的现实意义。1企业网站与品牌形象1.1品牌形象内涵及构成要素从心理要素的角度对品牌形象进行定义,在现有研究中处于主流地 ...