产品多元化企业的竞争策略研究

品销售贡献率现金类产品问题类产品明星类产品瘦狗类产品高品毛利贡献率低高低随着市场消费的多元化,同质化产品市场竞争态势愈演愈烈,“价格战”和“产品诽谤门”等营销手段频频见诸媒体,其结果只能是产品的利润空间大幅缩水。企业为追逐更高的效益,市场细分和产品差异化便成立企业竞争的唯一筹码,纷纷加大新品开发与推广,抢占市场。在企业的资源有限、市场竞争充分的条件下,加之国内企业自身创新力的薄弱,竞争对手间相互进行产品复制,企业的产品系列、品种剧增,产品线越拉越长,导致企业不堪重负。因此,如何设计产品竞争策略,在不牺牲企业的合理利润率的同时,提升市场的相对占有率,这对产品多元化企业来说至关重要。本文通过对产品竞争经济性进行分析,就产品线整合、产品定位和产品营销模式进行了探讨并提出了具体解决方案。一、要根据产品线竞争与经济性状况适时整合产品线对内部产品线进行竞争经济性分析,其目的是了解公司产品在市场上的竞争状况和对企业的毛 ...