西方媒介集团的国际竞争优势与中国面临的挑战

随着我国加入WTO,经济的全球化以及信息传播的国际化给我国的传媒业带来了前所未有的挑战。与西方发达国家的传媒业相比,中国传媒业在环境、资源、能力与知识等方面都处于劣势。在未来与西方传媒的较量中,中国传媒集团将面临严峻的挑战。一、西方媒介集团的国际竞争优势国际竞争力是指在竞争性的国内外市场中,一个企业所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务、并获得赢利和自身发展的综合素质。企业国际竞争力的构成有四个要素:环境、资源、能力和知识。[1]在媒介经营的国际化过程中,以美国为核心的西方传媒尤其是西方影视文化对全世界的影响越来越大。目前全世界的文化产品中,超过80%来自以美国为首的西方跨国传媒集团。从进出口来看,美国凭着它强大的生产能力和遍布世界的触角,已经成了世界上最大的传媒产品输出国,主宰着媒介产品的国际贸易。在西方国家大量输出媒介产品的同时,也输出了它们的生活方式和价值观念。而这些生活方式和价值观念 ...