集群营销视角下产业集群品牌建设研究

引言当前,产业集群(Industrial cluster)已经成为一种世界性的经济现象(魏后凯,2006),我国各地方政府也把发展产业集群作为经济发展的重要手段。产业集群是指同一产业或相近产业的一批企业和相关机构等行为主体,如相互关联的企业、专业供应商、金融机构、相关产业的厂商以及其他相关机构等组成的群体在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象(迈克尔·波特,1990)。我国沿海地区的许多产业集群以其规模经济和专业分工优势呈现出良好的发展势头,并因面向国际市场迅速带动了本地的经济增长。然而,我国大多数产业集群仍处于全球价值链的低端,停留在贴牌生产阶段,产品附加值低,企业规模小,品牌战略和品牌经营水平与国外发达国家差距明显。正如单个企业具有自己的企业品牌,产业集群也拥有独特的集群品牌,即把集群整体作为一个品牌来经营管理,其品牌名称一般由当地地名和特色产业结合组成(符正平,2006),也称“区域品牌”或“集体品牌”,如米兰时装、瑞士手表、嵊州领 ...