大文化市场营销新观念

随粉市场经济从低级形式向高级形式发展.消费者和厂商、社会和厂商间的关系趋于复杂和深化,从而不断地推动企业的市场营销观念的变化和更新。迄今为止.企业的市场营销观念已经经历了几个大的发展阶段,从生产观念、产品观念发展到战后的推销观念、营销观念直至80年代和90年代初的社会营销观念。近年来,人类进入了信息时代,市场对营销工作提出了前所未有的挑战,因此市场营销观念也相应地需要更新。目前国外市场营销理论界和实业界开展了大文化观念下的市场营销的理论研究和实践活动,取得了相当的成绩。我国市场营销理论和实践活动也必须对这一新观念加以研究和应用。有人预计,大文化市场营销观念必将在现代信息社会中发.挥日益重要的作用。 一、大文化观念之市场营销概念的含义 i仃场营销外在表现是一种物流,是有形的产品实体或者无形的服务在厂商和消费者之间的转移,而内在表现则是一种信息、文化的传播及其反馈过程。市场营销是为了满足人们的需要,不仅满足人们某 ...