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是选择数理还是服从心理——从行为金融角度探
来源:2011年第14期 作者:王越 沈玮钰 点击:
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一、引言(一)写作背景据统计的已经发布的数十家寿险公司年报发现,2010年卖的最好的前5种保险为:国寿鸿盈两全保险以686亿元的保费收入排第一位,紧随其后的是国寿鸿富两全保险产品,其2010年的保费收入是443亿元,而人保寿险金鼎富贵两全保险以398.9亿元的保费收入列居第三位。此外还包括泰康人寿的泰康金满仓两全保险、中国人寿的国寿鸿丰两全保险。毫无疑问,两全保险在目前国内的保险市场中比任何其它险种都要更受欢迎,主要的原因除了其兼顾了保障和储蓄两种作用之外,更重要的是它满足了很多消费者的心理需求:有事情的时候能有保障,平安无事时又能把资金收回来的心理。Kahneman和Tversky在文章Prospect Theory:An Analysis ofDecision under Risk中提出了著名的前景理论,在其中他们提表1被保险人生存收益损两全保险生存保险金生存保费和死亡保险0死亡保费实际上,购买一份两全保险相当于同时购买了一份定期死亡保险和一份定期生存保险。无论是在期限内死亡还是期满 ...