基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

一、中国烟草品牌培育现状及问题分析1、没有完善的品牌培育体系卷烟行业目前有烟草专卖管理、网络建设等已形成完整的体系,但缺乏完整的品牌培育体系,缺乏品牌培育专业队伍。品牌培育是工业企业和商业企业都需大力投入的工作,目前工商双方仅在投放货源或者是发放宣传物资等方面接触,而在对市场以及消费者的把控上很少联系,这导致两方在培育工作上脱节。表面上看不论是工业企业还是商业企业都把品牌培育作为工作重点,实际上在没有完善的培育体系指导工下的培育工作的实际效果不理想。2、工业企业对市场了解不全面工业企业对目标市场了解不深入、不全面;对不同层级的消费者的口味、偏好调查不透彻。生产出与目标市场需求不符的产品,直接导致一些营销手段失效。而且工业企业的营销理念相对比较滞后,市场导向型的营销理念还不够深入人心。目前仍有不少卷烟工业企业的营销理念仍停留在传统的销售理念即产品生产出来后才去考虑如何进行市场销售的阶段。3、货源投放节奏 ...