从经济史视角系统研究中国近代广告的第一部学

广告是企业促销的重要手段,买方市场经济条件下的企业越来越重视运用广告手段来促进企业商品和服务的销售;当今企业尤其注重借鉴中国近代民族资本企业广告促销的经验。20世纪90年代以来,中国近代广告史的研究日益受到学界的重视,知识产权出版社2010年出版的怀化学院经济系秦其文教授新作《近代广告》为国内从经济史视角系统研究中国近代广告的第一部学术著作,引起了经济史学界较大的反响。该书有如下三大突破:第一、视角上,《近代广告》选取学术界研究较薄弱的“中国近代企业广告”这一领域,基于经济史视角,具有原创性和开拓性。学界多按照时间先后顺序从新闻传播史视角研究了中国近代广告,诠释了中国广告从无到有、从小到大的发展历程。著作有,陈培爱的《中外广告史》(1997)、赵琛的《中国广告史》(2005)、黄志伟等的《中国近代广告》(2004)、杨海军的《中外广告史新编》(2009)等;文章有王玉蓉的《延安<解放日报>广告作用初探》(2003)、朱英的《近代中国广告的产 ...