刍议通货膨胀下顾客消费行为的选择

通过对现有相关文献的回顾,分析了通货膨胀以及消费者对通货膨胀的感知、态度和预期对购买行为的影响,分析了通货膨胀会导致个体购买决策发生变化,如减少总支出和购买量,并通过改变购买频率、店铺选择、品牌选择来节约购买成本。最后,提出一个整合的概念框架帮助理解通货膨胀对消费者购买行为的影响。一、问题的提出“你可以跑不过刘翔,但一定要跑过CPI”,这句话对于很多中国消费者而言,已经不是玩笑,“除了气温在降,别的什么都在涨”,也不仅仅再是调侃的话语。伴随着通货膨胀的“敲门”声,“不确定期限的未来通胀”的担心和判断将影响消费者行为,消费者消费的动机将趋于复杂化,直接导致消费行为的改变和新的一些消费趋势的产生。关于通货膨胀,经济学术界有两种看法,主流的看法可见之于萨缪尔森经济学教科书给通货膨胀所下的定义:“通货膨胀意味着一般价格水平的上涨。今天,我们用价格指数,也即成千上万产品的加权平均价格来计量通货膨胀。”简单地说,通货膨胀等 ...