浅析市场营销在铁路物资企业的运用

1现代市场营销理论简介1.1市场营销学的产生及发展。19世纪末20世纪初,这个时期以泰罗为代表的以提高劳动生产率为主要目标的“科学管理”理论的运用,广泛的促使企业产品迅速增加,由此产生了市场营销的研究和运用。市场营销学自20世纪初“创造需求”口号的提出,到“以消费者为中心”,再到“满足需求”、“顾客满意”等经历了几个发展阶段。从市场营销学的产生来看,可以说产品的供过以求,并且如何使产品更好的实现流通,满足不断变化的需求,是市场营销学诞生和发展的根源。1.2市场营销理论定义的介绍。市场营销学包含宏观营销学和微观营销学两大学科体系。前者是以一种社会经济过程为研究层面。后者是以个体(个人或组织)为研究层面,对作为一个个体的企业组织来说有具体指导意义,其内容包含市场环境分析、市场细分、目标市场决策、市场定位、营销调研及营销组合策略等。著名市场营销专家菲利普·科特勒给市场营销的定义为:通过创造和交换产品及价值,从而使个人或群体 ...