导入CI再创辉煌

﹃|||… “十五年前企业是在价格上竟争,今天要在质黄上相互竞争,而明天则是形象上设计上相互竞争。”美国哈佛大学一位学者讲的话,说明塑造和推悄企业形象的重要性。 自本世纪70年代起,世界经济开始进入了“印象时期”,在大同小异、琳朗满目的商品货架上,产品功能特点和包装装琪已难以咦起富裕的消费者,特别是感性消费者购物的冲动和热情。其购物行为已不再仅仅取决于一般的生理需要,还取决于对产品生产企业、某种产品(或服务)的练合印象与感知。有时仅凭一点之差就能决定企业胜负成致,这差异就是企业形象差异。整体印象最好的产品,必是最受青睐的对象。因此,Cl实质上是一种企业形象差异化、风格化、个性化的战略。 企业形象战略(CI),就是将企业的经营理念与精神文化,透过统一的识别系统.传达给相关者及社会公众,促使对企业产生一致的认同感和价格观。这种生存战略与经营战略,由三个子系统组成:理念识别呱;行为识别BI;视觉识别vi。 理念识别系统MI经济的发展,只 ...