河南农产品营销渠道风险评价指标

一、河南农产品营销渠道风险农产品营销渠道的风险主要有营销渠道外部风险和内部风险。营销渠道外部风险是指来自于营销渠道外部风险因素导致的风险,即由农户或农产品外部的因素如竞争对手、宏观经济环境、物流条件、自然环境等引发的渠道风险;营销渠道内部风险是指来源于营销渠道自身因素的风险,也是说渠道风险是由于农户、加工企业、物流单位、分销商等自身原因所产生的。一般来说,营销渠道内部风险包括渠道结构风险、渠道成本风险、渠道成员风险等。生鲜农产品易腐败变质,因流通效率低导致的渠道风险很常见,此外在物流技术上,采用常温物流和自然物流,加工不足、因采摘、运输、储存而造成的损耗率为25%-30%,物流成本(运输成本、路况不良成本、设卡收费)高,这使得农产品营销因渠道成本高而导致的风险对营销者的利益影响巨大。二、河南农产品营销渠道风险产生的原因河南农产品营销渠道风险尤其较高,主要原因有四点:第一,河南省地形以平原为主,交通便利,农业作业条 ...