服装营销网络对提升品牌价值的影响分析

传统的营销渠道由独立的生产商,中间商和终端零售商组成,每个成员作为独立的利益个体,追求利益最大化,可能会损害系统的整体利益。因而,企业要占据在营销活动中的主动权,就要强化对中间环节的控制,协调各成员的利益关系,提高整体销售的效率,同时,要培养成员的忠诚度和稳定性,最终形成一个企业销售系统的有机延伸-----企业的营销网络。一个具有竞争力的服装营销网络将为企业获得更大竞争优势并提升更多的品牌价值。因此网络的构建问题也成为众多服装企业在销售产品时亟待解决的问题。营销网络研究是传统营销理论中较为薄弱的一个环节,但又是营销理论最为基础的一个领域。一、服装营销网络关键因素及模型的提出本研究在营销渠道和营销网络构成因素的相关文献的梳理基础之上,对服装营销网络的构成因素进行归纳总结,初步提出了8个因素,分别是网络布局、网络节点、营销终端、网络服务、网络管控、信息管理、公共关系、市场反应。各构成因素隶属度根据最大隶属度原则,判 ...