给咖啡加点糖——现代商战的文化包装策略

近年来,一些企业纷纷打出一张张“文化包装”牌,对产品进行文化包装,将企业经营活动置于特定的文化氛围之中,赋予产品以一定的文化内涵,使企业产品从纯粹的物质演绎成文化的标志,让顾客从中得到多重享受,在买到产品的同时,还能买到乐趣、买到体面、买到时尚、买到温璐、买到情调……即所谓“购买的享受的是文明”,提高了需要的满足系数。花样出新的文化包装,已经推出推出的新生代产品,合成为一道优美的商战风景线。 被日商称之为二“东方酒文化的瑰宝”的绍兴黄酒,在经过文化包装后诞生了“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“武松打虎”、’‘八仙过海”、“金玉良缘”等多种艺术形象,使一坛成本沐足10元的1公斤装黄酒得到了艺术的升华,在香港市场标价650港元,在日本则标价l万日元。 杜康酒是我国历史名酒,魏武帝曹操在著名的《短歌行沐中留下佳句:“慨当以慷,忧思难忘;何以解优,唯有杜康。”相传造酒自杜康始,但在岁月的流逝中,杜康酒的制作技艺却失传了。河南省伊川 ...