基于情感驱动的休闲服品牌的营销策略

感性消费时代的到来,使消费者越来越注重获取产品及服务过程中的情感体验。休闲服产品的同质化以及激烈的市场竞争,势必需要利用品牌的情感价值来获取市场竞争优势。本文针对休闲服市场特性,基于情感驱动理论,从产品设计的情感赋予、品牌的情感传播与沟通、终端情感平台的建设及情感服务等方面,对休闲服品牌的营销策略进行了探讨。休闲服已成为日常生活服装的主流,市场空间和发展潜力巨大,所以现阶段许多服装品牌都着眼于休闲服市场。然而,休闲服品牌大都会面临目标市场重叠,产品设计同质化,市场竞争激烈等问题。的确,休闲服是为了满足人们日常生活中穿着舒适,行动便利而产生的服装,在设计上没有明显优势,不像时装品牌可以在款式设计、结构设计和面料设计上体现品牌差异化设计风格;而伴随优衣库、真维斯、美特斯邦威等国内外各大休闲服品牌的介入,休闲服装市场呈现出前所未有的竞争态势。在这种情势下,休闲服品牌如何利用消费者的情感使消费者对相关品牌有差异化 ...