中国出口企业加强自主出口品牌建设的对策分析

改革开放30年以来,中国已成为制造大国、贸易大国和出口大国。然而,中国出口企业的自主品牌建设一直较为薄弱,虽然取得了一定成就,涌现出了像海尔、联想、格力、华为等一批在国际和国内都具有一定影响力的知名品牌,但是和国际水平相比,中国品牌发展还处于起步阶段,存在巨大差距,因此加强自主品牌的建设具有重要意义。一、中国出口企业自主出口品牌建设存在的问题1.知识产权的自我保护意识淡薄。产品要走向世界,与国际接轨,必须要有自主知识产权的自有品牌的产品,否则就有可能遭到境内或境外的不法分子的伪造和假冒,如中国企业的商标屡遭抢注的最主要的原因就是商标注册和保护的意识淡薄。因此,中国的企业要走进国际市场,不但要注重产品、价格、渠道和各地的市场环境,更要注重知识产权的保护,要具备知识产权的保护意识,这样才能在国际竞争中处于不败之地。2.品牌经营缺乏整合规划。中国出口企业在品牌经营的过程中做过很多努力,但往往是没有全面系统的品牌规划,在 ...