我国农产品品牌发展浅析

1、农产品品牌的内涵国内学者的研究方向将农产品品牌分为两类,一类是农产品区域品牌,另一类是农产品企业品牌。朱玉林、康文星[1]认为,农业区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业(或家庭)所属品牌的商誉总和。周发明[2]认为,农产品区域品牌是一个地域范围内的农业或农产品在较大范围内所形成的具有较高影响力的一种整体形象。借鉴上述定义,我们可以这样理解农产品品牌:农产品品牌包括农业区域品牌和企业品牌两类,是农业生产者为满足消费者需要、培养消费者忠诚,用于农产品的差异化竞争而区别于其同类或相似的农产品或农业服务的名称、图案、象征或设计,是农产品或农业服务具较高市场占有率、影响力和声誉的象征。2、农产品品牌建设存在的问题分析在农产品品牌建设相关理论分析的基础上,这部分从各方面分析了我国农产品品牌建设的现状。我国农产品品牌建设已经取得了一定的成绩,品牌竞争的趋势日益凸显 ...