农业龙头企业绿色营销战略研究

一、绿色营销的内涵国外有的学者认为绿色营销是“Green Marketing”,有的学者认为是“Environmental Marketing”,但无论哪种说法都表达一个大致相同的内涵,即把企业的营销活动与环境保护结合起来的一项管理活动。如Peattie将绿色营销定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”。Walter认为绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动即绿色营销”。中国学者也指出:“所谓绿色营销,是指企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代。”把以上学者的观点归纳起来,绿色营销就是以消费者的绿色需求为导向,以环境保护为约束,通过绿色产品生产和销售来获利和谋求发展的一种营销观念与营销策略。从这些界定中可以看出,绿色营销是以保护生态环境为宗旨的市场营销方式,它不仅要求企业获得经济效益,还要求企业获得长期的社会效益和生态效益,因而是一 ...