企业应重视公共宣传的作用

企业的公共宣传,就是企业,’N不付费的方式从新闻媒体获得编辑报道版面,供公司顾客阅读或潜在顾容阅读、看到,听到,以达到帮助之实施铺售活动的特定目的活动。”((美)菲·科特勒)。企业公共宣传的优势在于:一是公共宣传有别于广告宣传,它不需付费;二是公共宣传是实施销售的一项活动,与一般的政治宣传有别。在我国大多数企业往往忽视了公共宣传对企业产品在市场上参与竞争时的营销作用,对此,杭州万向节厂却在抓公共宣传中成绩显著,他们企业的事迹、经脸、文章在全国报刊上平均每三天就有一篇见报,使该厂的经验传温了全国,他们生产的万向节成为中外市场上的我手货,企业的知名度享誉海内外,厂长鲁振球也成为中外闻名的企业家。 由此可见,“公共宣传”于市场的营销的作用在于:第一,企业的名字经常性地在报端出现,使企业在公众心理上得到强化,提高了企业在公众中的知名度。第二,公众普遍认为公共宣传掌握在国家手中,有比较的公正性,从而增加了可信性;而广告宣传由于公 ...