肯德基电视广告融合中国文化初探

随着全球经济的迅速发展,商品的流通已经跨越国界,但由于不同国家、不同地域的文化差异,消费心理差异,必然阻碍国际品牌的宣传,势必不同程度地影响其品牌进入市场。中国是一个拥有数千年文化的泱泱大国,也是一个巨大的消费市场。国际品牌进入中国时,如何跨越文化差异的门槛,肯德基企业作出了示范,很有推广价值。肯德基作为世界快餐业巨头,几乎遍布了世界各地。肯德基于1987年进入中国,在北京的前门开了第一家店以后,现在已经突破了两千多家门店。在中国的大中城市,肯德基门店也像雨后春笋一样,随处可见,品尝洋快餐的顾客与日俱增。肯德基在中国的成功似乎有些不可思议。中国有五千年的悠久历史。饮食文化源远流长,博大精深。在长期的发展、演变和积累过程中,中国人从饮食结构、食物制作、食物器具、营养保健和饮食审美等方面,逐渐形成了自己独特的饮食民俗、习惯、爱好和特色。而肯德基的美式快餐对于中国人来说,是一种全新的口味、但是为什么对饮食挑剔的中国人 ...