浅析商标在企业营销中的作用

时下,关于商标的话题在新闻媒体中屡屡被提起,原因之一是很多企业对商标的作用认识不太清楚,没有把商标看得很重要,致使企业在营销过程中由于商标遭抢注或者被买走后束之高阁而受到很大损失。还有一些企业对产品的商标的宣传力度不够,导致产品市场占有率下降甚至退出市场。为此,我们应重新审视商标的地位和作用。1商标在企业营销中的作用1.1商标是一种信息资源,具有传递信息的功能众所周知,世界政治经济形势每时每刻都在发生变化,现代社会经济从某种意义上说就是信息经济,不论是企业还是消费者,每时每刻都在接受新的信息,同时在接受新信息的过程中逐渐转变着营销观念。如前所述,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。1.2商标是企业形象和信誉的集中表现企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的象,引起消费者的注意,刺激消费者陶买的欲望,进 ...