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我国开放式基金营销的现状及问题

来源:2010年第04期 作者:武腾 点击:

我国开放式基金经历了多年的发展和实践,取得了令人瞩目的成就,但其中也隐藏着许多问题。如基金发行过度集中,基金产品类型单一,销售渠道过于紧密,基金宣传误导,管理价格较高,投资者满意度低,基金销售发行难等。我国的开放式基金刚起步,开放式基金的营销还是一个较新的课题。为开拓开放式基金的市场空间,促使我国开放式基金逐步走上规范、成熟的道路,基金管理公司必须做好基金的营销。因此,对基金产品营销的问题及对策研究就显得尤为重要。一、我国开放式基金营销的特点开放式基金营销是基金管理公司运用营销管理理论,针对开放式基金产品研究、开发、定价、推销及服务的计划和实施过程。基金的营销有其自身的特点:(一)开放式基金管理公司营销的商品是特殊的商品,是一种无形商品,基金产品本身是看不见摸不着的基金产品的无形性是它和一般工农业实物产品最重要的区别之一。基金商品没有自己独立的存在方式,基金管理公司很难通过陈列展示等形式直接激发顾客的购买欲 ...

《中外企业家》  主管单位:哈尔滨工业大学    主办单位:中外企业家杂志社    ISSN:1000-8772    国内刊号:23-1025/F    邮发代号:2-287    创刊年:1984
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