市场营销理念下加强物流管理的必要性及其途径

市场营销学又称为市场学、市场行销或行销学,是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一是指企业的具体活动或行为,这称之为市场营销或市场经营;另一种是指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学活市场学等。同一企业主体下的两者,市场营销的目的是促进商品销售,而物流管理是商品销售中的一环,因而可以粗略理解为,物流管理是市场营销的过程之一。随着买方市场的形成,对大多数企业而言,市场营销的目标与企业利润有直接关联,因而通过加强物流管理的手段来提高企业经济效益。一、物流管理在市场营销体系中的重要作用同一企业主体下,物流管理作为市场营销中的重要一环起到十分重要的作用,它的成功与否将极大程度影响企业的经济效益。产品的生产不是难题,难的是如何销售;找到卖家不是难题,难的是如何将产品发给卖家。这里,有着充分物流资源的企业往往能够快人一步将产品发到客户手中, ...