期刊运营的成本效益探析

对通俗类期刊的成本、投入进行分析,有针对性地提出降低成本、提高收益的对策措施,以增强期刊发展后劲。本文所研究的期刊是指通俗类的期刊,即是独立的法人单位,以兼顾社会效益的同时追求利润最大化为目标的,通过广告收入和订阅收入减去印刷成本、人工成本、税收之外,获取合理利润的自主经营、自负盈亏、独立核算的杂志社或编辑部。随着我国经济的高速增长,人均受教育水平的提高,人们对杂志的需求越来越大,2008年全年,全国共出版期刊9549种,平均期印数16767万册,总印数31.05亿册,总印张157.98亿印张,定价总金额187.42亿元,折合用纸量37.12万吨(2008年全国新闻出版业基本情况,中华人民共和国国家新闻出版总署网)。2008年中国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额为5203亿元,比2007年增长了17%,我国已经成为名副其实的期刊大国(中国新闻出版报,2009—03—23)。在竞争日益激烈的期刊市场,为了生存和获得更好的经济效益,期刊必须进行严格的成本效益分析 ...